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“中国陶瓷”如何通过技术创新实施错位发展-卫浴资讯

更新时间:2020-03-20 09:24:21来源: 责任编辑:admin
导读:“中国陶瓷”如何通过技术创新实施错位发展-卫浴资讯6月,欧盟对来自中国瓷砖实施反倾销调查,这是中国陶瓷史上遭遇的较大反倾销案。从印度、韩国,到越南等对华陶瓷实施反倾销,抛开各种政治因素的猜测,细究背后的深层因素,是与中国陶瓷长时期以来在产品严重同质化、低附加值有密切关系。"中国陶瓷"如何实施错位发展,通过技术创新,提升产品附加值,提高企业在全球市场中的
“中国陶瓷”如何通过技术创新实施错位发展-卫浴资讯

  6月,欧盟对来自中国瓷砖实施反倾销调查,这是中国陶瓷史上遭遇的较大反倾销案。从印度、韩国,到越南等对华陶瓷实施反倾销,抛开各种政治因素的猜测,细究背后的深层因素,是与中国陶瓷长时期以来在产品严重同质化、低附加值有密切关系。

  "中国陶瓷"如何实施错位发展,通过技术创新,提升产品附加值,提高企业在全球市场中的竞争力,值得反思。

  在同质化大背景下,企业如何走差异化之路,如何吸引创新人才,提升产品附加值,实现陶瓷产业转型升级?金意陶总经理助理、研发设计中心总经理黄惠宁,乐华陶瓷洁具总经理助理孟义,BOBO薄板国内营销总经理何翠刚与行业媒体进行了深刻的探讨。

  如何破解同质化困局,提升产品附加值,通过积极的创新,谋求企业更强更大的发展,也是需要企业不断去总结和思考的问题。

  孟义:四大核心保持竞争力

  陶瓷与卫浴洁具一样,工程走的量非常大。在产品同质化的情况下,怎么做出自己的特点呢?我认为,还是要企业从产品本身提高。箭牌卫浴经过多年磨炼,已经成功进入国内广阔的市场,并占据卫浴市场一席之地。

  那么,企业靠的是什么呢?箭牌能在市场中不断发展,靠的是四大法宝。

  靠前是创新研发能力。企业拥有的研发设计团队人数已超过200人。在充分调动、发挥内部人员才智的同时,通过聘请来自欧洲的设计师,提升设计水平同时,也为员工创造学习的平台。目前企业每年可推出8~10套全新系列卫浴产品,而众多国际知名品牌,推出速度平均只有2~3套。

  第二是销售配货能力。很多企业有很多销售网点,但往往存在销售配货不到位等问题,这不但影响经销商对企业的认可,也影响产品销售。因此,箭牌全国已有2800个网点,并成功渗透到乡镇市场。

  第三是售后服务能力。陶瓷尤其是卫浴洁具产品,售后服务非常重要。为此,企业建立了4000人的售后队伍,及时发现及解决客户遇到的问题。

  第四是有效区分市场。通过研究对手的特点,并在延续自身特色的基础上作出新的改变。例如,用皮革或水晶来做水龙头把手等细节创新、局部创新,通过细节上的改变和突出,有效区分市场。

  黄惠宁:不创新就没希望

  没创新能力的民族是没有希望的民族,没有创新能力的企业也是没希望的企业。为了打造在仿古砖市场的领先地位,企业制定了未来三年的发展规划,其中,自主创新能力被放在靠前位。

  怎样才能提升产品的附加值,摆脱同质化、低端化呢?一是靠创新引领。面对不断被抄袭、模仿,企业只有不断的推陈出新,才不会被超越。二是产品质量的提升。为了从根本上提升产品品质和工艺水平,金意陶将投资数千万元,在三水生产基地打造中国乃至亚洲较先进的"仿古砖"生产线和配件生产线,届时该基地将可生产出差异化程度较高,附加值较大的"仿古砖"。三是提升自身配套能力。今年企业专门成立配套公司,通过空间的应用组合等设计,拉开与对手的差距。

  陶瓷差异化内容和方式其实非常多,只是看企业是否愿意花心思去改进、提升,这样才会找到适合自己发展的道路。

  何翠刚:定位清晰才能找准方向

  几年前,在西班牙、意大利等国家,就兴起了薄板的研发、生产。但其也有不足,那就是产品定位更多用于旧建筑翻新,因此其规格超大,但透水率、耐磨度等方面相对较差。

  近年佛山陶瓷也有企业试水薄板市场,但一直难实现大规模市场化。除了技术和成本原因外,更大程度是由于企业自身厚砖市场销售利润仍非常高,企业不愿意舍弃。

  经过从资源消耗、生产成本、消费趋向等方面的论证,企业认定薄板将成为中国乃至世界瓷砖市场的必然方向。尤其是低碳已成为世界经济主流方向。全球消费者消费意识的提高、追求低碳环保生活方式深入人心,必然让符合低碳主张的薄板成为世界的趋势。

  与成套设备全部引进不同,BOBO利用自身经验积累和技术人才引进,通过对传统窑炉改造,再到新材料、新配方的研究,在国内推出首款低碳薄板,并实现大规模市场化。

  做薄板的多了,会不会出现同质化?我觉得,众多经过厚砖转型过来的企业,做薄板都会有自己的市场定位 产品销售给什么样的客户。定位清晰了,设计必然会根据目标客户群的特点做,从颜色、图案、产品品质、审美观、价值观等进行塑造。只有形成自己独特的标识,企业并针对这个原素去延伸,才能在未来赢得消费者。

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