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橱柜行业发展势头强劲 问题也不少-卫浴资讯

更新时间:2020-06-30 06:18:43来源: 责任编辑:admin
导读:橱柜行业发展势头强劲问题也不少-卫浴资讯【卫浴网】橱柜行业虽然近年来发展很快但是也存在着不少的问题:靠前、销售渠道单一目前橱柜主要通过橱柜市场、建材市场、专卖店进行销售,加盟店的经营方式是橱柜连锁经营的方向。目前中国橱柜制造商为了品牌营销的需要,普遍采用特许加盟的方式,这是一个方向,但由于缺乏有效的操作方式,真正成功的不算很
橱柜行业发展势头强劲 问题也不少-卫浴资讯 【卫浴网】

  橱柜行业 虽然近年来发展很快但是也存在着不少的问题:

  靠前、销售渠道单一

  目前橱柜主要通过橱柜市场 、建材市场、专卖店进行销售,加盟店的经营方式是橱柜连锁经营的方向。目前中国橱柜制造商为了品牌营销的需要,普遍采用特许加盟的方式,这是一个方向,但由于缺乏有效的操作方式,真正成功的不算很多;由于缺少实力较强大的分销商,使许多橱柜产品无法渗透到二三线市场,导致严重依赖家居卖场进行销售,无法获得更快的发展。

  全球金融风暴的突袭,使得渠道下沉成为家居行业在逆境中发展的趋势;随着楼市调控的影响,一、二线城市的房地产市场,买卖双方已经出现浓重的观望态势。据某橱柜品牌 招商经理介绍,目前橱柜在一线城市的确遭遇到销售的阻力,较明显的感受就是产品库存积压。在此情况下,接下来将加快三线、四线城市的布店力度,以弥补一、二线城市产品销售的逆差成为品牌橱柜企业 的共识。

  第二、同质化问题

  目前橱柜在原材料、工艺、技术、设计、包装、终端陈列、导购、推广等多方面陷入到了红海竞争,同质化相当严重,互相抄袭同业的设计款式,价格战、促销战、广告战此起彼伏,但是在产品设计开发等方面,缺少主导设计思想和理念,缺少的设计队伍,不愿意在基础研发方面进行投资,造成千店一面,产品款式大同小异,设计风格如出一门的现象出现,导致产品的附加值和品牌形象不高,影响了企业进一步可持续发展。

  产品生命期较短,更新换代很快,缺少经典、畅销、长销产品,一个产品从上市到下架,往往只有6个月的时间。与国际一些橱柜相比,往往在市场上长盛不衰,而中国的橱柜产品在市场上留存的时间却普遍不长,究其原因,与国内橱柜企业盲目开发、缺少研发管理和系统规划、引导市场有关。

  第三、橱柜成本问题

  今年上半年木材价格 增幅达30%,原辅料价格也在持续上涨,尤其是板材、海绵、油漆、五金配件等明显上涨。据统计数据显示,中国今年靠前季度木材进口总量大幅增加,进口总量达770万立方米,总金额1.3亿多美金,与去年同期相比在数量和总金额上分别增长了37%和60%。在原材料的一片涨声之中,橱柜原材料价格已连续多年在高位运行,国内橱柜企业 目前正面临原材料价格上涨以及进口橱柜木材夹击的两难之中。对于众多橱柜企业来说,如何降低采购成本是他们面临的一大难题。

  要降低采购成本,较有效的办法就是批量采购,以较大的采购量获得相对较低的原材料采购价格,并与供应商建立满意的合作伙伴关系,缩短采购中间渠道,减少费用。另外还可以通过提高利用率减少原料损耗,或者寻求新的低功效高的材料作为替代品。

  第四、区域限制问题

  橱柜行业 有一批全国性品牌,但也有不少区域性品牌,由于受地域或资金方面的限制,这些品牌从区域品牌向全国品牌转变,需要消耗大量的人力、物力和财力等。

  截至目前,橱柜行业不少企业突破区域进行大范围扩张。橱柜企业不断地向内地渗透,在一定程度上打破了区域的限制,区域品牌有效地深入全国市场。然而大部分橱柜企业的全国市场布局只是粗放型的,只停留在"点"上。在成都、北京、上海、广州、重庆、青岛、福州等城市卖得较好,其他区域市场却显得比较困难,重点市场的县乡网络延伸也有待进一步加强。

  第五、企业管理问题

  什么事情都是人做出来的,从较上游的病患研发到终端的产品销售,都是如此。大研发方面,有人说,橱柜行业 真正具有自主创新能力的工程师不多,更多的是对产品进行改良,因此企业缺乏核心技术产品;在管理方面,橱柜行业还停留在初级的管理阶段,缺乏管理人才。

  橱柜行业是传统制造业,对技术要求不高,至今民间的"木匠"对经济落后的地区仍发挥着橱柜制造的主导作用。许多橱柜企业 源自这样作坊式橱柜制造业,随后逐步扩大规模,增添机械设备。正是因为这样的方式,一部分橱柜企业在管理上非常粗放。粗放式管理方式,导致了针对性、操作性和执行力不强,企业组织架构和职能定位不能合理清晰,管理层次较多,管理效率非常低下。

  橱柜企业的竞争体现在细节的竞争上,细微之处彰显功夫。细节影响品质,细节体现品位,细节显示差异,细节决定成败。细节的宝贵价值在于创造性,做到特别。现代社会,人们追求越来越高,橱柜市场 讲究精细管理,细节往往能反映企业的专业水准,突出企业内在的素质,提高企业产品品质。

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